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蛋糕诱人群雄逐鹿手机软件市场

发布时间:2020-02-11 06:51:28 阅读: 来源:玻璃钢穿孔器厂家

为了“结亲”诺基亚,外包巨头东软集团斥下重金,构筑了迈向欧洲的重要桥头堡。

东软收购之举,战略意图明显

8月28日,东软集团发布公告称,其全资子公司东软(欧洲)公司与芬兰Sesca Group Oy公司签订股份购买协议,收购其旗下从事高端智能手机软件开发业务的三家子公司100%股份,对价总额最多不超过1200万欧元。

公告显示,这三家公司长期主要为诺基亚等客户提供智能手机软件开发服务、移动通信软件开发服务、软件开发及测试服务业务。

专家称,东软此举意在通过并购获得海外的渠道,开拓新的盈利点,战略意义明显。海外收购,东软将获得在芬兰的直接面向欧洲客户的市场拓展机会、手机软件设计人才;其次,在高端智能手机软件的开发和设计方面,进一步加强东软与诺基亚已建立的合作伙伴关系,推动双方在高端智能手机以及移动终端领域的战略合作,从而获得更牢固更大的市场商机。

另外,并购也使东软在欧洲建立了产品工程领域的业务支持中心和研究开发基地,有利于东软现有的移动通信、汽车电子、工业控制等领域的业务推广到欧洲市场,使得东软向全球优秀的移动终端解决方案开发商这一目标迈出了重要的一步。

有专家分析认为,砸下巨金的大胆之举,其背后是凸显了东软等国内软件巨头已洞察到世界手机软件市场即将井喷的先见之明。

“蛋糕”诱人,群雄逐鹿

手机产业链可划分为四个环节:第一个环节是产业链的最顶层,也就是芯片、原材料、配件等厂商;第二个环节是方案设计公司,也就是常说的设计室和手机软件开发公司;第三个环节是生产厂商,也就是品牌厂商,他们将方案转换成为成品;第四个环节是销售渠道及售后服务。其中手机方案设计公司已成为手机产业链中越来越常重要的一环,为手机产业发展做出了重要贡献。

如今手机软件业随着新技术的发展,新的应用和服务的开发,产业链的逐步完善,手机软件业的市场越来越大。中国巨大的手机市场和中国作为手机全球1/3产量的生产中心,为手机方案设计公司和手机软件开发公司提供了一个丰富的想象空间。仅就软件这部分,中国手机市场一年至少有五六千万台的市场规模,如果每台手机按15-25元人民币配置软件的话,手机软件就有15亿元左右的市场容量,这还只算的是普通手机部分,智能手机还更高。

如今3G的到来,已把软件业带到一个新的高点。据计世资讯调查显示,到 2011年3G建设全面展开后,国内手机应用软件市场的市场规模将达到近500亿元的市场份额。而研究机构Juniper Research预计,到2014年时,世界手机软件销售收入以及相关费用可能会从2009年的不到30亿美元猛增到250亿美元。

难怪,手机应用软件从没像现在这样“雀跃”,成了东软等移动通信产业链各巨头的“新宠”、角逐的主战场。

3G手机软件产业时下似乎正成为软件业新的方向标,创造了一个全新的市场领域。而激发3G软件市场的巨大想象力的“带头大哥”就是苹果iPhone手机。自从苹果发布了iTunes应用程序商店(App Store)后,立刻就吸引来自世界各地的第三方开发者,这些开发者为苹果应用商店贡献了多达3000个新颖的软件应用程序,也为他们带来了丰厚的利润,iPhone巨大的销量几乎让所有第三方开发者都分得了一杯羹。可以说苹果彻底改写了手机软件产业的游戏规则,成功将公众的注意力由硬件转向了软件和服务,让手机软件应用在近年风生水起,大出风头。

如今各路“淘金客”从四面八方涌来。继苹果推出iPhone3.0操作系统后,索尼爱立信联合独立的手机软件商店GetJar推出了超级软件下载平台,诺基亚发布在线应用程序商店Ovi,向全球开放、提供应用程序、游戏、视频、Widget小工具、播客、基于地理位置的应用等各种内容,而谷歌则推出Android手机操作系统平台,成立了全球性手机联盟。这些巨头都号称自己的未来客户将达数亿之巨。

当然,独立的软件开发公司也不甘愿落后,大动干戈。象微软、IBN、东软等国内外软件巨头采取了双管其下的手段来支持它在应用软件市场的地位,一是积极收购行业类软件企业,二是积极招聘人才,研发最新手机软件技术。

今后三个细分市场将成为智能手机应用软件市场的投资热点。1)手机安全软件市场:随着更多手机浏览互联网和手机网络娱乐、搜索兴起,被感染病毒危险日益增加,手机安全市场需求会有显著增长;2)行业类用户软件市场:特定的行业用户需要用智能手机的移动办公、电子商务功能来更有效进行工作;3)手机娱乐和移动搜索软件市场:手机娱乐和移动搜索越来越被更多消费者所青睐。

进军手机软件市场,并非坦途一片

华为、中兴、TCL、联想、移动……中国IT军团进军海外的号角在各地吹响,然而,国际化的道路不是一条通向罗马的坦途,IT企业进军国际化也频遭壁垒和挫折,甚至败走麦城。

虽然国际手机软件市场的前景巨大,但人才、资本、政策壁垒、恶性竞争和品牌提升五大难题,同样成为东软等本土IT企业进军海外手机软件市场所必需超越的障碍。

而对国内手机软件市场而言,蛋糕虽诱人,但3G业务对于手机电信应用系统的性能提出了越来越高的要求,也将引来更多国内外各路强手,市场竞争将愈加激烈。从目前市场格局来看,手机应用软件市场的市场集中度逐步提高,一些实力强劲的企业逐渐通过兼并和扩大业务范围获得了更多的市场份额,而一些实力较弱的企业开始淡出市场。从3G业务的需求来看,手机软件市场在面临新一轮增长的同时,也将重新面临一次洗牌。

再者,作为保障智能手机功能顺利实现的应用软件,市场前景十分广阔,但也将面临着免费资源和盗版的挑战,如何挖掘应用软件市场的新商业机会和建立成功的商业模式成为东软、用友等国内软件企业今后制胜市场的关键。

另外,随着手机娱乐、移动搜索、导航等市场兴起,如何创造粘性需求,如何更多开发出满足客户需求的产品、提供全套的产品服务和快速可靠完成项目,将成为未来竞争主轴,将决定企业在市场竞争中所占据的市场份额的多少,市场开始考验东软等企业综合竞争力了。

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