玻璃钢穿孔器厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
玻璃钢穿孔器厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

班尼路坎坷路核心商圈出局中低端勉强维持

发布时间:2020-03-26 09:58:07 阅读: 来源:玻璃钢穿孔器厂家

抛开往昔佳绩,班尼路如今面临的现实是门店大幅缩减、品牌影响力衰退,网购分食中低端服饰主要市场份额,在前有狼后有虎的局面下,班尼路真的走到尽头了吗?

辉煌的那些年,班尼路的清新之风几乎拂遍大街小巷。抛开往昔佳绩,班尼路如今面临的现实是门店大幅缩减、品牌影响力衰退,即便销售还有增长,但母公司德永佳近期仍决定以2.5亿元出售上海班尼路服饰有限公司。平价快时尚品牌渠道下沉,网购分食中低端服饰主要市场份额,在前有狼后有虎的局面下,班尼路真的走到尽头了吗?

核心商圈出局

对很多“80后”、“90后”消费者而言,班尼路曾是青春时尚的代名词。然而,近年来在一二线城市主流商圈,几乎已看不到班尼路的身影。“以前上学时买过班尼路的衣服,感觉很潮,但工作以后就很少买了,现在更青睐于快时尚品牌。”一位“90后”白领告诉记者。

淡出大众视野

没有企业能永远立于不败之地,从上世纪90年代至今,班尼路经历了从出生、成长、高峰到低谷的生命周期。资料显示,班尼路品牌诞生于1981年,1996年被德永佳集团收购走向新阶段。如今的班尼路已经远离了大众的视线。记者在班尼路天猫旗舰店看到,店铺经营男装、女装、童装及配件等多品类,在售商品仅200余件,价格区间为29~499元,平均客单价不足200元,排在销售榜第一的是一款售价36元的短袖,月销量1657件,这样的销量不仅难以和困境中的美邦等品牌相比,甚至不及当下一些网红开设的淘宝店铺。

业内人士指出,在市场品牌饱和的今天,单纯依靠低价策略已经行不通。一位服装品牌负责人认为,优衣库等快时尚品牌已经成为性价比的代名词。即便在三四线城市,班尼路也难以和美邦、森马以及一些淘品牌竞争。在中低端市场,班尼路的生存空间也正在遭受挤压。

中低端勉强维持

除了快时尚品牌,互联网催生了淘品牌的兴起,消费者的服装购买渠道与品牌筛选变得丰富又多元化,这也挤压了班尼路这类传统休闲品牌的生存空间。班尼路曾经的“特许经营”模式、联名设计、集合店概念等也已逐渐淹没在品牌相互的效仿中。

“追随班尼路的那一代消费人群如今有太多的品牌选择,班尼路对消费者而言吸引力大幅减弱。从某种程度上来说,如今的班尼路已进入品牌生命周期的末端,尽管还能依靠中低端市场维持生命,但在快时尚品牌不断下沉渠道和电商的分流下,班尼路最终可能哪儿也去不了。”

酒店 预定

web前端面试问题

自学编程先学什么

java语言入门