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观察四大特点决定手机成移动媒体终极形式

发布时间:2021-01-20 06:09:27 阅读: 来源:玻璃钢穿孔器厂家

有些人在手机上玩游戏、听音乐;有些则戴着耳机收看棒球比赛直播;还有些人在用手机登陆商业网站;甚至还有些年长的妇女从手机里调出她们孙子孙女的照片,然后让朋友欣赏观看。这是经常发生在东京地铁的情景,手机成为户外移动媒体的终极形式。

21世纪的关键词是“流动性”。人们将在全球范围内进行活动,而移动媒体将向全球的移动消费者们提供语音、图像和文字信息。为了继续努力吸引消费者,需要把室内和户外广告结合起来。

用户外移动媒体 应对家庭形象的改变

回忆一下,当广播、电视和其他无线电媒体开始迅速普及的时候,家庭结构也经历着变化:“大家庭”缩减为“核心小家庭”。爸爸、妈妈和孩子们坐在电视机前,这就是20世纪所创造的一个典型的幸福家庭。电视里播放着各类广告片:食品、清洁剂、汽车以及其他消费品。家庭成员们在家里收看这些广告片,然后决定购买哪些商品。

20世纪,针对家庭的大众传媒取得了显著的发展,各大广告公司也把重点放在“四大媒体”上——报纸、杂志、广播和电视。然而,就在20世纪即将结束的时候,一种新型媒介——互联网进入了全球的普通家庭。可上网的手机一经推出,就受到消费者的欢迎,尤其是年轻消费者的热情拥护。

在20世纪,电视这一媒介与当代工业社会中的家庭形象密切地联系在一起。在这样一个典型的家庭里,丈夫外出工作挣钱养家,而妻子则呆在家里做家庭主妇。但是进入21世纪以后,这种家庭形象在全世界都发生了改变:丈夫和妻子都要外出工作,孩子们沉浸在学业和课外活动中。家庭成员一起呆在起居室里的时间明显减少了,取而代之的是用手机互相联系沟通。

手机已经成为联接在现代社会里奔波忙碌的个人的媒介。21世纪的广告必须要把信息传递给这个庞大的“流动群体”里的每一个人。在当今这个流动性极强、个性至上的社会,户外移动媒体显得尤为有效。

四大特点决定手机在 移动媒体中的主导地位

在许多城市里,手机已经融入人们的日常生活之中。现在,就让我们来总结一下手机作为移动媒体所具备的特征。这些也都是其他移动媒体所共有的特征,而手机以其轻便易携的特点,将在移动媒体未来的发展中占据主导地位。鉴于以下四个特点,手机是最理想的广告传播媒体。

第一个特点:手机具有随身携带性。而当我们选择电视作为广告媒介时,我们必须了解一天中的哪个时段我们的目标消费者最有可能会坐在电视机前收看节目。

第二个特点:无论何时何地,都可根据用户情况发送信息。现在,GPS全球定位技术可以在用户使用手机时准确地告知我们该用户的实际位置。这就意味着一家百货公司可以吸引特定区域内的消费者对其广告作出反应。广告客户可以向百货公司方圆400米内的消费者的手机发送这样一条消息:“特价销售活动将于30分钟后开始,千万不要错过。”这样广告客户就可以实施本地化区域营销。而消费者也能即时获取相关有用的广告信息。

第三个特点:可发送一对一的个人化信息。除了某些直接邮寄的广告,传统的媒体都是把完全相同的广告信息传递给所有人。但是通过收集,我们可以向不同的人传送不同的信息。如果把这点同第二个特点(情景敏感性)进行结合的话,广告内容将会更具说服力、吸引力。

比如说,一家葡萄酒商店可以发送这样一条信息:“您是红酒爱好者吧?那么,现在就来我们店里,您将可以以七折的价格购买到一瓶1983年的Chateau Margaux(玛哥庄园)。从您现在所在的地铁站步行5分钟就可以到我们店里。”换句话说,这实际上导向了有效的一对一营销。

第四个特点:像病毒一样,快速传播扩散。当手机成为广告媒体时,信息传播速度之快就像病毒蔓延一般。

假设一个消费者在街上时他的手机收到了一条极其诱人的打折信息,如果他有空的话,他会直接去那家商店瞧瞧,他可能也会通过手机把信息告知他的朋友们。这是其他媒体所不具备的特点。

与大众传媒相比 移动媒体广告是最后的劝说

当然,这并不意味着大众传媒的重要性会有所下降。电视、广播、报纸和杂志在消费者心目中树立起产品的品牌形象。随着全球化进程的日益加深,全世界的品牌都在互相竞争,以期给消费者留下深刻而良好的印象,所以,大众传媒的作用不减反增。

然而,与此同时,户外广告则在一个全新的领域里发展。以手机为代表的移动媒体使得我们可以在街头向消费者进行促销,几乎可以使他们作出购买决定。移动媒体使得我们仿佛可以轻轻地拍拍消费者的肩膀,鼓励他们走进店里去购买商品。

今天的消费者的心态变化无常。如果我们使用大众传媒的话,很难使他们对产品的兴趣保持下去,并最终购买该商品。在这种情况下,移动媒体广告无疑相当于是进行了最后的劝说。

随着20世纪电视广告的出现,媒体的重心随之由街道转向了人们的起居室。现在,进入21世纪后,媒体将再次把他们的势力范围由起居室拓展至街头。换言之,手机实际上成了一间“移动的起居室”,这样不管走到哪里,大众传媒都能跟到哪里进行覆盖。

思想闪光点

无论何时何地,手机都可根据用户情况发送信息,实施本地化区域营销,消费者也能即时获取相关而且有用的广告信息。

通过收集,手机可以向不同的人传送不同的信息,使广告内容更具说服力、吸引力。

当手机成为广告媒体时,信息传播速度之快就像病毒蔓延一般。信息可以立刻成为接收到它的人群的话题。

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