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视频网站与用户博弈广告时长风行网15秒为趋势

发布时间:2021-01-21 19:10:11 阅读: 来源:玻璃钢穿孔器厂家

风行网CEO罗江春坚信,广告时长的缩短可以带动平台价值

自去年8月首家将贴片广告时长缩减为15秒之后,风行网就成了曲高和寡者:几乎国内所有的主流视频网站均未跟进。对此,有分析人士认为,15秒成为主流的可能性偏低,然而,风行网CEO罗江春却认为,媒体的价值在于内容,过多过长的广告会削弱内容价值,而广告时长缩短带来的广告单价的提升,可带动平台价值。

另有分析人士指出,视频网站在与用户和广告主之间的这场博弈中,最终会在用户忍受值和广告时长的理想值之间做出进一步协调,减少广告时长,进而达成15秒时长的“共识”。

广告时长之争

世界10大市场研究公司之一的明略行新近发布的研究报告指出,视频广告位时长和广告时长对广告效果均有影响。视频广告的广告位时间越长,受众对每个广告的信息点越没有印象;而广告本身时长也影响用户体验,进而影响是否可以看完整支广告。

明略行认为,网络广告注意力分为三个阶段:可见、扫视、关注。要获取用户的高关注度和高转化率,缩短广告时长是前提。当广告单独作为15秒前贴出现时,仅有10%的观众无法回忆信息点,而当广告在45秒混播中出现时,无法回忆起任何信息点的受众比例增加了一倍。

明略行的调查表明,有95%的受众至少完整看完过15秒广告一次,有近30%的受众对15秒贴片广告觉得时间偏长,而对于30秒和45秒的混播广告,感觉广告偏长的观众超过50%和70%。

尽管如此,由于营收压力的存在,并不是每个视频企业都愿意主动减少广告时长。有分析人士认为,企业在选择15秒、30秒或45秒的广告时,都会选择一个比较中间的值。15秒虽然可获得比较好的用户体验,但只是“一个比较好的理想值”,视频网站在未来要达成15秒时长的“共识”可能性不大。

博弈15秒

然而,目前来看,网络视频广告已经成为了视频网站与用户之间的一场博弈。用户希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少的看到广告;而视频网站则想拥有更多用户,从而可以增加广告投放并抬高广告售价。

有迹象表明,在国外,15秒视频广告也正成为网络视频媒体挑战传统电视的杀手锏。Facebook就倾向于将视频广告的时长限定在15秒钟,虽然这或许会迫使广告机构把通常30秒的广告内容缩短,但这种时长也意味着新广告更容易在网上流传,同时也使视频广告向移动应用上的平移也更为平滑。

有调研显示,三支在同样环境的15秒广告混播,总时长45秒的视频记忆度只有12%,而对于15秒广告正确的记忆力是19%。风行网15秒前贴片广告的点击率可以高达2.3%,远高于互联网现在的平均值。

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