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双十一决战销量之巅净水vs空净双双破纪录-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:38:32 阅读: 来源:玻璃钢穿孔器厂家

近年来,伴随着整体大环境的不断恶化及人们健康意识的逐渐觉醒,消费能力的逐渐提升,人们需求的驱动促使两净行业逐渐走进了人们的视野。时下,硝烟弥漫的双十一年末大促拉下帷幕之后,空净市场也不甘示弱,晒出了年末大考“成绩单”。

根据市场数据可见,双十一期间,11月11日24小时内全网家电销售额高达361.2亿元,占全网销售总额的20.4%。其中大家电销售额为270.2亿元,占比74.8%,生活电器销售额为57.4亿元,占比15.9%,厨房电器销售额为33.6亿元,占比9.3%。

其中,从细分化市场来看,两净市场取得了不俗的业绩。根据奥维网数据显示,净水器保持高增长,单日规模达4.3亿元,同比增速为112.4%;空气净化器重回增长轨道,单日规模达6.2亿,同比增速为113.1%。综合来看,两净市场成绩斐然。

净水篇:

线上再创新高

众所周知,近年来,随着整体大环境的不断恶化以及水污染的日益严重,加之人们生活水平的不断提高及对品质生活的不断追求,促使了人们对日常生活中的饮用水也日益关注。而消费者的这一需求在今年双十一期间也表现的尤为明显。

来自奥威云网最新发布的数据显示,今年双十一期间,净水行业市场保持了较高增长量,总销量规模达到了4.99亿元,同比增速为112.4%。由此可见,伴随着消费的不断升级及市场终端需求的刺激,促使了净水行业迎来了爆发式增长。

其中,从品牌集中程度上来讲,在双十一期间的销量占比中,以三星、飞利浦为主的外资品牌占比34.3%,以小米、九阳等为主的国产品牌占比 略高,达到了总销量的65.7%。此外,从渗透率方面来看,尤以反渗透技术表现较为明显,达到了纵渗透率的72.1%。

从产品结构上来看,在总销量额中,双十一期间,小通量产品迎来了大爆发局面,市场占比较为明显。其中,从净水价格分布来看,0—59元占比4.8%,600-1199价格段占比25.7%%,1200-1799价格段占比最为明显,达到了34.5%,而1800-2399价格段则呈现出了下降的趋势。可见,从整体价格段占比情况来看,净水市场终端占比集中程度较高。

对此,业界专家表示,双十一期间净水市场之所以取得这样的业绩,还需从以下几点找原因:其一,受整体大环境及家居生活环境的改善影响,其二,在消费升级大背景下,随着生活水平的不断提高及人们对于品质生活的不断追求,促使了人们对净水行业提出了更高的要求。为此,也促使了净水市场去取得了不俗的市场业绩。

空净篇:

旺季市场迎井喷

对于广大消费者来讲,空气质量的好坏与人们的日常生活相关。时下,随着气温的逐渐下降及雾霾天气的日益严重,加之人们对健康环保概念的日益重视,促使了双十一期间,空净市场迎来了销量大爆发的局面。

根据奥维网最新公布的数据显示,双十一期间,由于受雾霾天气及人们健康意识的转变,空净市场增幅明显,单日规模达6.2亿,总销量规模达到了6.18亿元同比增速为113.1%。由此可见,双十一期间,空净市场成绩斐然。

有关专家表示,双十一此间空净市场之所以取得良好的销量业绩,主要归功于市场内外因素的双重影响,一方面,从整体大环境来看,雾霾天气可谓是致使销量骤增的一个主要原因,另一方方面,随着家居环境的不断改善及人们对于空净产品的逐渐认知,唤醒了市场潜在消费需求。

此外,值得一提的是,从整个销量数据分析来看,空净市场竞争较为激烈,其中,外资品牌占比292.%,国产品牌占比较高,占比达到了70.8%。“从中外品牌数据对比来看,影响的主要因素还是技术的渗透率,尤其是HEPA、活性炭这两大技术影响较为明显。”对此,有关人士分析称。

从价格分布来看,根据奥维云网数据分析显示,相比较净水行业而言,空净市场各个价格段分布较为均匀,0-999价格段市场占比22.9%,1000-1999价格段占比达到17.1%,2000-2999价格段占比达到了29.7%,在各个价格段占比较高,4000-4999价格段占比最低,仅占6.4%。可见,从整体销量数据来看,空净产品价格分布均匀,中端占比明显。

从今年双十一期间的销量数据中不难看出,在整体宏观宏观经济的影响下,随着市场的逐渐饱和,线上线下渠道的日益完善与成熟,对于两净厂商而言,影响市场销量的关键最终还要回归到技术的竞争上来。可见,无论环境如何变化,市场竞争的关键点还在于技术的抢滩。

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