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运动用品成商场救命稻草-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:16:31 阅读: 来源:玻璃钢穿孔器厂家

运动用品之所以可以在经济不景气的时期,保持稳步增长,是因为在某种意义上,它们无限接近生活必需品

运动用品似乎正越来越受到青睐。人口规模100多万的河北省保定市是一个标准的三线城市,在不到3公里的商业街裕华街上,共有5家李宁和6家安踏专卖店。在与裕华街相交的永华路上,还有其它两个品牌的8家店铺。

而在一线城市的大型商场,运动品牌同样得到重视。近日,记者走访了北京多家商场后发现,不论是以何种品类商品为主打的商场,其运动类商品的销售业绩始终保持稳步增长之势。多家商场的负责人表示,其店内一线运动品牌的销售排名可以稳定保持在前5名之内。与某些品牌在国际金融危机到来后,销售业绩直线下滑的情况,形成鲜明对比。运动类商品已经成为商场的“救命稻草”。

运动“大牌”销售业绩稳中有升

随着国际金融危机波及到零售领域,很多服装品牌的销售陷入困境。记者在北京银座、太平洋盈科等商场内看到,即便是周末等购物高峰时段,店内一些品牌卖场内的客流依然稀少,销售人员甚至无事可做。不过这些商场的运动品牌专柜却吸引了不少顾客。记者在银座MALL就看到,在耐克、阿迪达斯等品牌的柜台内,不少顾客正在试穿运动鞋。

在贵友大厦建国门店,记者看到,一层的耐克专柜正在举办“满减”的促销活动,相当于7折优惠,此举吸引了很多顾客挑选商品。据贵友大厦营销策划部董娟介绍,其店内运动品牌的销售情况不错。她还同时表示,贵友大厦通州店计划在近期进行品牌调整,引入阿迪达斯等运动品牌。

在位于北京东北方酒仙桥地区的久隆百货店,商场曾经举办“运动大集”。在“大集”现场,耐克等运动品牌打出3.5-7折的“噱头”,引来不少顾客的注目。久隆百货总经理助理赵燕山表示,运动品牌的商品在店内销售情况稳定,并未受到国际整体金融形势的负面影响;甘家口大厦副总经理王迎也表示,其店内运动类商品的销售业绩最稳定,商场也会在特定时期举办主题活动,推广运动品牌。

金源新燕莎MALL是北京西部重要的商业设施,其策划推广部的梁芳介绍说:“知名运动品牌耐克、阿迪达斯等能够排到商场整体销售的前十名,近些年都是如此,销售业绩稳定。”嘉茂购物中心望京店的一位负责人表示,在京城很多商场内,运动品牌都在进行较大额度的促销,此举对顾客的吸引力很大。新中关购物中心的蒋洁告诉记者,金融危机的爆发对其卖场内的运动类商品没有太大的直接影响,销售情况持续稳定。

运动用品接近生活必需品

一位金融专家分析认为,目前,中国的整体经济处于高速成长期。在此时,年轻人群会向城市中聚集,导致城市年龄趋于年轻化。众所周知,大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟,运动品牌在此时会迎来高速增长。当经济发展进入稳定期时,城市化进程完成,人口逐渐老龄化,运动类商品的销售业绩才会逐渐衰退。

北京昭邑零商管理咨询有限公司总经理刘晖表示,运动用品之所以可以在经济不景气的时期,保持稳步增长,主要是其商品特性决定的。某种意义上,运动类商品可以说无限接近生活必需品。消费者可以不买时装,但生活必需品他们一定会购买。当接近生活必需品的商品打折促销时,对顾客的吸引力可想而知。北京多家商场举办的体育用品“特卖汇”、“运动大集”都是基于此。

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利谈到上述问题时分析说,运动类商品与鞋类、皮具等品类相比,具有特殊性。其中在全国都具有较高知名品牌只有阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、美津浓、李宁等10余个,各大商场的品牌也都是这几家,因而受众较为集中。除此之外,运动品牌商品更新频率快,例如篮球鞋,每个品牌在每月都会有新产品进入卖场。不断推出的新款商品对追求时尚潮流的年轻顾客具有很大“杀伤力”。

北京多家商场的相关负责人均表示,当今市场中,运动类商品与顾客的消费心态最吻合,最能得到消费者的认可。相比女装等品类,运动类商品的受众最广。

事实上,在不景气的经济形势下,知名运动品牌依旧能够保持良好的销售势头,证明其符合市场的整体走势。刘晖表示,目前,耐克、阿迪达斯等运动品牌有法雅、胜道等多家代理商,这些代理商通过现金购买商品,有较大的销售压力,它们必须通过频繁的折扣将库存消化。相比几年前运动品牌很少打折的情况,现在多轮次、不间断的折扣促销,无疑对顾客极具吸引力。在今后的一段时期内,运动类商品依然有较大的发展空间。

通过采访了解到,与运动用品类似,随着市场的不断发展,商场的户外、儿童类商品同样具有较大发展潜力。

某商业专家表示,随着市场的日趋完善,与儿童相关的商品将会成为新的潜在增长点。目前,国内儿童商品的供应商数量较少,研发力量不够,直接导致其货品更新速度缓慢。运动类商品之所以能够流行,主要源于其商品更新频率高。而国内品牌只要能够突破儿童商品更新慢的瓶颈,也可以获得新的利润增长点。同时,与运动用品特性相似的户外类商品也有可能迎来新的发展机遇。(文/李铎)

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